| 疫情时期出现最大的经济亮点无疑是直播带货。越来越多不同行业的商家都纷纷开始试水直播营销，甚至会尝试不同的直播平台，来组建品牌直播矩阵。直播电商已经成为爆炸性的趋势。 而作为新兴的电商平台，小程序的发展紧跟时下热点，直播的火热，也促进了小程序的直播开发。目前，腾讯官方发布的直播功能比较简单，仅有评论、点赞和转发，而第三方开发平台，给直播赋予了打赏、商品展示、海报分享、ppt转换等特色功能，丰富了小程序直播场景，同时小程序直播已开放了18个品类。 那作为微信生态的小程序直播，是否能后发先致成为未来新的直播风口?小编今天就根据小程序与各大直播平台做个对比，谈谈微信小程序直播有哪些独特优势? 一直播策略不同 由于小程序本身是依附于微信生态，其流量更多是品牌自身或主播好友流量，主动关注品牌的消费者为主，所以小程序直播的直播带货属性很自然，没有强迫感。因此微信小程序直播对于品牌营销的帮助更多! 01增加粉丝关注度 以直播的方式，帮助品牌唤醒粉丝关注，来吸引用户对品牌产生兴趣，比如进直播间观看新品展示、现场试验测试等; 02微信社交直播裂变 微信小程序直播对于“主播”的依赖程度不高，大多是为品牌和好友而来的，所以用户品牌忠诚度更高，也更加愿意做分享裂变。因此借助于微信的社交属性，商家进行品牌直播裂变，可以吸引更多粉丝，赢得更高曝光。 03做好粉丝运营维护 商家在微信小程序直播间也可以以优惠券、限时福利等形式刺激用户，通过与用户进行互动沟通，进一步留存用户，使其成为品牌的私域流量。 二流量来源不同 对比一些头部直播平台如淘宝，虎牙等的网红直播，微信小程序直播的动态信息，相对集中与信任，基本都是定向关注品牌的或主播好友，比如公众号推文内链、社群、朋友圈、视频号等，才会收到小程序直播的信息，进而关注进入直播间。 三转化目的不同 私域流量是各大电商的抢夺之地，而小程序直播是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地，但小程序直播不同于其他直播平台以短期变现为目的，品牌更多的是希望沉淀客户，维护客户，最终转化为品牌的私域流量。 随着越来越多的消费者和品牌涌入到直播这个营销阵地，直播行业经过快速发展，行业也越来越规范化。微信小程序直播由于具备先天流量优势和私域流量转化优势，如果再结合优质的直播内容，或许将成为直播的下一个风口，满足品牌商家长线的规划，从追逐流量走向运营私域流量。 |
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